Luis Miguel volvió a las redes sociales. En su cuenta oficial publicó fotografías en las que aparece con camisa blanca, levantando una botella de Coca-Cola y bebiendo directamente de ella. La imagen no es de archivo ni generada por inteligencia artificial: es el cantante, con aspecto descansado, protagonizando la campaña con la que la marca celebra un siglo de presencia en México.
El concepto de la campaña es “Nuestra fórmula es siempre juntos”. Coca-Cola lo plantea como un homenaje a los momentos cotidianos compartidos durante 100 años: reuniones familiares, sobremesas, tienditas y celebraciones. El propio Luis Miguel lo resumió en la declaración que acompaña la publicación: “Con Coca-Cola llevo 35 años de historia. Celebrar los 100 años de Coca-Cola en el país tiene un significado muy profundo para mí, una relación llena de música, recuerdos y momentos mágicos. Una historia con México que no se explica con palabras …se siente en el corazón”.
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La alianza no es nueva. En 1991 el entonces joven Luis Miguel fue la voz e imagen de una de las campañas más recordadas de la marca en México. Bajo el lema “Vive la sensación” adaptó su éxito “Será que no me amas” (también conocida en algunas versiones como variación de “No culpes a la noche”) y el comercial se convirtió en un referente generacional. Treinta y cinco años después, la misma pareja comercial se reencuentra para conectar esa nostalgia con el presente.
La filmación del nuevo material se realizó en las últimas semanas en la Ciudad de México. Reportes periodísticos documentaron que el cantante llegó en helicóptero, se hospedó en la zona de Reforma y grabó en un inmueble del Centro Histórico, a un costado de la Universidad del Claustro de Sor Juana (la propia universidad aclaró que no ingresó a sus instalaciones). Viajó acompañado de Paloma Cuevas y recibió la visita de su hermano Alejandro. El hermetismo fue total, como es habitual en sus movimientos, y durante días se especuló sobre el motivo del viaje. Hoy quedó confirmado: era la campaña de los 100 años de Coca-Cola.
Carmen Méndez, vicepresidenta de Frontline Marketing de The Coca-Cola Company México, señaló que cumplir un siglo en el país es reconocer la relación construida con millones de personas a lo largo de generaciones y que la campaña rinde homenaje a quienes han hecho de la marca parte de sus encuentros cotidianos.
Luis Miguel mantiene una relación selectiva con las marcas. Desde 2023 es accionista y embajador de Tequila Don Ramón, con el que ha lanzado ediciones especiales de cerámica y ha impulsado la expansión de la firma. Antes participó en campañas de Sabritas, Ferrero Rocher, Uber Eats y promoción turística de Acapulco, entre otras. Cada aparición publicitaria es escasa y estratégica. La de Coca-Cola recupera una de las más emblemáticas de su carrera.
